Dia Nacional do Turismo: Vamos falar sobre Turismo Regenerativo?

Um fato é que a COVID-19 colocou e ainda vem colocando muitas tensões no setor do turismo, que em 2020 quase paralisou. À medida em que os profissionais e as associações internacionais se preparam para retomar e recuperar, existe uma oportunidade excepcional para repensar o papel do turismo e reconstruir uma indústria melhor, saudável e resiliente.

Neste Dia Nacional do Turismo, nós da Amana lançamos luz sobre abordagens e estratégias regenerativas pensadas para o turismo. Para quem nunca ouviu falar, o turismo regenerativo oferece uma estrutura que se afasta do consumo exacerbado e se inclina para o turismo sustentável, criando abundância para todas as partes envolvidas, incorporando conservação, cultura, comunidades e colaboração em planos de recuperação e crise.

Quais são as consequências do COVID-19 no setor de turismo?

Em 2019 o setor de turismo foi responsável por um em cada 10 empregos ao redor do mundo, estamos falando de 330 milhões de empregos e 10,3% do PIB global (US $ 8,9 trilhões). É a cadeia de valor mais expansiva e a pegada socioeconômica mais profunda de acordo com a OMT (Organização Mundial de Turismo).

As chegadas de turistas internacionais caíram 65% após uma onda sem precedentes de fechamento de fronteiras por causas sanitárias, combinada com uma redução de 33% nas viagens domésticas devido às medidas sanitárias oficiais e restrições de viagens auto impostas, isto desde o início da crise. Caso a situação não melhore logo, esses números podem atingir 73% e 45%, respectivamente.

Como esperado, este quadro trouxe uma imensa pressão em todo o setor do turismo, forçando hotéis e restaurantes a fecharem as portas por um longo período, gerando perdas de receita tremendas e irrecuperáveis para as empresas, que de outra maneira continuam a enfrentar e custear gastos fixos praticamente inalterados.

Caminhando em meio à sustentabilidade e inovação

No decorrer da pandemia vários líderes e especialistas da indústria questionaram o status quo e a demanda por práticas de negócios de sustentabilidade na vanguarda de novos modelos de negócios.

No último verão, o secretário geral da OMC, Zurab Pololikashvili, chegou a declarar uma espécie de “determinação universal de reiniciar o turismo e fazê-lo com ênfase na sustentabilidade de modo que garanta que os benefícios sejam compartilhados de forma mais ampla possível.”

Em suas recomendações setoriais para reiniciar o turismo, a Organização Mundial do Turismo definiu a inovação e a sustentabilidade como parte de suas prioridades para a recuperação do turismo, os consolidando oficialmente diante do “Novo Normal”.

As Nações Unidades, ao mesmo tempo, afirmaram que esta crise era “uma oportunidade sem precedentes para transformar a relação do turismo com a natureza, o clima e a economia.

Esta conversa nos leva ao reconhecimento de que o motor econômico do turismo da forma como vem acontecendo nos últimos tempos é insustentável e ainda que lentamente, está acessando a consciência popular.

Em tempos de constantes mudanças radicais em todas as frentes (economia, meio ambiente, sociedade, tecnologia e política), o turismo vem assumindo uma face muito mais vulnerável do que queiramos admitir.

Para responder esses inúmeros desafios cada vez mais complexos, um número crescente de pensadores de dentro e de fora do ramo do turismo estão se empenhando seu tempo, imaginação e capacidade intelectual para conceber uma forma alternativa de enquadrar e fornecer serviços de hospitalidade em escala e de uma maneira que forneça reais benefícios a todos os agentes (anfitriões e convidados comerciais e não comerciais).

A verdade é que precisamos ir mais longe! Precisamos acreditar que o turismo tem potencial para se tornar um agente direto de transformação positiva que pode contribuir para uma melhor qualidade de vida para todos.

Diante dos múltiplos desafios existenciais, lhes convidamos a fazer indagações ainda mais profundas e relevantes para nossa discussão:

• Qual é o verdadeiro propósito de uma economia? 
• Corremos o risco de confundir meios com fins? 
• Como podemos criar as condições para que a vida em todas as suas formas prospere?
• O turismo pode desempenhar um papel fundamental em nos levar a um relacionamento mais saudável com a Mãe Terra e, em caso afirmativo, como?

A grande questão é: se “turismo sustentável” era a tendência da vez até ontem, “turismo regenerativo” é a palavra-chave da indústria hoje. Entretanto, as implicações do turismo regenerativo são mais do que apenas uma “tendência”.

É certo dizer que a ideia de regeneração – renovar ou restaurar algo – não é nova, porém foi apenas nos últimos anos que a regeneração em setores que vão da agricultura à arquitetura entrou no debate mainstream.

“Turismo regenerativo” nada mais é do que a ideia de que o turismo deixa um lugar melhor do que era antes. Em comparação, “Sustentabilidade” é deixar algo como está para que exista em um estado constante; traduzindo, não causando danos adicionais.) Por isso, especialistas entendem a Sustentabilidade como uma maneira mais lenta de morrer.

Ainda que a pandemia venha minando os pilares do turismo, na calmaria, alguns representantes da indústria estão planejando um retorno pós-vacina para as viagens que é melhor do que costumava ser antes de março de 2020 – mais verde, mais inteligente e menos superlotado.

“O turismo sustentável é uma espécie de barra baixa. No final do dia, não está bagunçando o lugar”, disse Jonathon Day, professor associado com foco em turismo sustentável na Purdue University. “O turismo regenerativo diz, vamos torná-lo melhor para as gerações futuras.”

O que fazer para avançar da Sustentabilidade à Regeneração?

Numa linguagem mais simplificada, a regeneração é sobre a criação de condições férteis propícias para a vida prosperar com base no conhecimento de que a vida e os sistemas vivos, ao contrário das máquinas, se auto organizam e não são estáticos, mas, por meio da vida, estão se adaptando constantemente, evoluindo…

Os atributos de todos os sistemas vivos florescentes estão listados abaixo e podem ser aplicados a células, órgãos, pessoas, florestas, negócios e comunidades.

A regeneração também tem um não material: mudar de uma visão antiga, fragmentada e mecânica para uma perspectiva holística e sistêmica é a maior e mais crítica tarefa que a humanidade enfrenta hoje e, por si só, constitui um rito de passagem da adolescência para a idade adulta.

Uma passagem bem-sucedida pode apenas permitir que o turismo se torne um catalisador da regeneração em toda a sociedade. É um trabalho em equipe! Isso exigirá movimento ao longo das seguintes vias:

• Aprender a ver nossa casa (Planeta Terra), nosso relacionamento com ela e com os outros com novos olhos;
• Explorar o que significa ser totalmente humano, aplicando todo o nosso ser (corpo, coração, alma e mente) em qualquer tarefa que enfrentemos;
• Aprender e praticar a arte alquímica de comunhão;
• Definindo crescimento e sucesso de forma diferente;
• Uma abordagem regenerativa do turismo começa em casa, dentro de nós mesmos, depois em nossos locais de trabalho e em nossas comunidades;
• Por sua natureza holística, o turismo regenerativo é o antídoto para a fragmentação;
• O turismo regenerativo depende de anfitriões atenciosos, dispostos a garantir que seu destino seja saudável e cheio de vida.

Vamos juntos?

Desvendando os caminhos da Regeneração

Para uma viagem regenerativa, suas raízes precisam estar no desenvolvimento e design regenerativo, que inclui edifícios pensados para atender aos padrões LEED de Liderança em Energia e Design Ambiental do US Green Building Council. Este conceito se aplica em muitos campos, incluindo agricultura regenerativa, que visa restaurar solos e captar carbono.

Regeneração é restaurar e regenerar a capacidade de viver em um novo relacionamento de forma contínua. Com a maioria das viagens suspensas durante a pandemia, as viagens regenerativas permanecem no portão de partida é o novo zumbido. Seis organizações sem fins lucrativos, incluindo o Center for Responsible Travel e Sustainable Travel International, se uniram com a Future of Tourism, que se compromete a “construir um amanhã melhor”.

Vinte e dois grupos de viagens, incluindo operadoras de turismo como G Adventures , comerciantes de destinos como o Slovenian Tourist Board e organizações como a Adventure Travel Trade Association , assinaram os 13 princípios orientadores da união, incluindo “exigir distribuição de renda justa” e “escolha qualidade em vez de quantidade.”

Regeneração na prática

Ter uma experiência de viagem verdadeiramente regenerativa pode ser uma utopia, mas alguns operadores estão apontando o caminho!

A Regenesis trabalhou no desenvolvimento de Playa Viva , um pequeno resort ao sul de Zihuatanejo, México, na costa do Pacífico, inaugurado em 2009. A avaliação da empresa sobre a propriedade de mais de 200 acres abrange as praias, o estuário repleto de pássaros e ruínas antigas, bem como os problemas da caça furtiva de tartarugas e escolas pobres na aldeia.

Por fim, a pequena cidade de Juluchuca se tornou a porta de entrada da propriedade; um sistema de agricultura orgânica beneficiou tanto a propriedade quanto os residentes locais; e uma taxa de 2 por cento adicionada a qualquer estada financia um fundo que investe no desenvolvimento da comunidade.

“Em vez de um resort entrando de helicóptero e tomando terra, eles disseram: ‘Nós somos a vila’”, disse Reed. “É uma mudança de paradigma.”

Playa Viva é um dos 45 resorts pertencentes à Regenerative Travel , uma agência de reservas que analisa os membros com base em métricas como uso de carbono, bem-estar dos funcionários, atividades envolventes dos hóspedes e alimentação local.

Até o momento, as qualificações para associação têm sido tratadas internamente, mas em setembro a empresa planeja lançar um sistema de benchmarking para demonstrar seu progresso regenerativo.

Outro grande exemplo é a OneSeed Expeditions, uma operadora de turismo de aventura com sede em Denver, tem como objetivo combinar viagens com desenvolvimento econômico. Ela usa 10% de seus recursos para fornecer empréstimos sem juros a organizações não governamentais locais onde opera em lugares como Nepal e Peru.

Os grupos locais então concedem micro empréstimos para empreendedores comunitários em negócios como agricultura e varejo.

“As áreas de maior necessidade não são necessariamente as áreas das maiores atrações turísticas”, disse Chris Baker, fundador da OneSeed Expeditions. “Queremos usar o turismo para poder beneficiar as pessoas fora dessas áreas.”

O turismo regenerativo aborda os impactos de forma holística, do ponto de vista do destino e da comunidade, bem como do meio ambiente. A Intrepid Travel , empresa de turismo para pequenos grupos que, até a pandemia, administrava mais de 1.000 itinerários em todo o mundo, é neutra em carbono desde 2010. Este ano, ela estendeu sua promessa de cobrir 125% de suas emissões de carbono.

“Existe essa noção de que o sucesso dos negócios significa que você tem que causar danos ao mundo”, disse James Thornton, executivo-chefe da Intrepid Travel, que se tornou uma B Corporation, uma entidade dedicada a beneficiar trabalhadores, clientes, a comunidade e o meio ambiente, bem como acionistas, em 2018. Quando a nova normalidade retornar, não deve acontecer à custa da sustentabilidade.

E qual é o papel do viajante na viagem regenerativa?

É certo pensar na viagem regenerativa como um conceito do lado da oferta que pede às operadoras que façam mais pelo meio ambiente e pela comunidade do que retirem delas. Mas os viajantes desempenham um papel fundamental na demanda.

Fique atento ao fato de que sua viagem terá um conjunto de custos associados a ela, que precisa ser pago por alguém. Da mesma forma que você pensa, ‘Devo comprar aquela camiseta barata na loja de dez centavos da rua?’, Sabendo que ela foi criada por trabalho semiescravo. Agora você está pensando conscientemente sobre de quem comprar e se é de qualidade.

A experiência da pandemia – quando muitos estão descobrindo o poder de seus bolsos em apoiar negócios locais como livrarias e restaurantes – é, talvez, a mais instrutiva em demonstrar sustentabilidade, mesmo se a viagem envolvida for a poucos quarteirões de casa.

“Viajar é um voto importante de seus princípios”, disse o Sr. Baker, da OneSeed. “Quando você decide colocar seu tempo e recursos em uma viagem, você está afirmando que esse é o tipo de negócio que deseja lá fora.”

As viagens sustentáveis, quanto mais as viagens regenerativas, ainda terão que encontrar soluções para as emissões de carbono produzidas pelas viagens aéreas. Até que a economia se recupere, é provável que haja menos viagens, mais viagens locais ou viagens mais lentas de carro, trem, bicicleta ou a pé. Este momento de reflexão, dizem os proponentes, é onde começa a regeneração.

É sobre como regenerar nosso relacionamento com a vida!

É um processo contínuo. Nossos filhos precisarão que isso lhes seja ensinado. A regeneração é um ciclo contínuo de renascimento. É assim que sustentamos o planeta. Você não pode ter um planeta sustentável sem regeneração.

Vamos juntos nessa longa jornada regenerativa? 🙂

Fontes: NY Times, EHL Insights, Rooted e Estadão